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不少消費者選購紙巾追求“越白越好”，在這樣的市場需求下，廠家就會盡力提高紙的亮白度，而如果不加入化學添加劑，就只能用好的木漿生產，但價格昂貴，為了節省成本，廠家自然會添加一些例如熒光劑、柔順劑等物質，這樣才能保證紙張的顏色。
衛生紙廠家介紹熒光物質可以使細胞產生變異，這些有害物質一旦進入人體，就會成為潛在的致癌因素。不僅是衛生紙，就連劣質紙杯中也含有這樣的物質，這種物質在熒光燈下顯示是藍色，色澤越深表示含熒光物質密度越大。
生活用紙中，衛生紙是特指廁紙，紙巾紙包括面巾紙、餐巾紙、紙手帕三類，擦拭紙包括擦手紙和廚房紙等。衛生紙和擦手紙可以使用廢紙原料，即再生紙，而紙巾紙和廚房紙必須使用原生漿。所以說，衛生紙和擦手紙不能用來擦嘴，也不能用來擦水果、擦餐具等直接接觸手口的物品。
而紙巾紙和廚房紙可以擦嘴，也可以給嬰兒使用。在白色餐巾紙上印上自己店的logo，起到一定的宣傳作用，餐巾紙在生產過程中直接漂染成各種色彩，反正兩面都是統一色彩。在白色的紙巾上印有各種花色的餐巾紙。
彩色餐巾就是白色餐巾紙的升華，讓紙巾使用進入一個豐富多彩的彩色世界。這種紙巾在國外比較流行，在節日、生日、party、家庭聚會等場所使用，主要為了搭配和烘托現場，進而營造一個溫馨、浪漫和熱情洋溢的氛圍。
紙巾并非越白越好。有些生產企業為了提高產品白度，過量添加熒光增白劑，致使紙巾紙的白度超過規定的A級標準90.0%，這樣的產品表面看起來不自然、色調不柔和。
